『社名・商品名は「そのものずばりにもう一味」』

　　　　　　　　　　
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中小企業の人事労務管理に役立つピカイチ情報

「労務管理に奇策なし！」
大企業で20年、中小企業13年の経験を持つ人事労務担当者が
中小企業経営者・労務担当者のために語る！

発行者：有限会社中川式賃金研究所　中川清徳 　
2025年2月16日 Vol.5872
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行動の力は人を巻き込む

（続きは編集後記にて）

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　『社名・商品名は「そのものずばりにもう一味」』
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「君は『題名』に無頓着すぎる」

昔、写真学校に通っていた頃、講師に言われた言葉です。

それもそのはず。動物園で寝ている動物たちを撮った写真に
「ワクワクしない動物ランド」（不真面目、と叱られました）。
建物の狭間から射す光を撮った写真に「光あれ」（ありがち、
と酷評されました）。講師によると、題名しだいで見る人の評
価は大きく変わる。軽んじてはいけないのだそう。

名が重要なのは、芸術だけではありません。ビジネスも同様で
す。新会社・新商品にどんな名前を付けようか。お悩みの方も
多いのでは。先人たちの知恵を借りつつ、一緒に悩もうではあ
りませんか。

では商品名から。以下はボツになった商品名です。何の商品か
わかりますか？　

"キリン・ジャパン"、"味精"。

前者はキリンの人気ビール"一番搾り"。
後者は、調味料"味の素"です。

まず、"一番搾り"について。

"一番搾り"が発売される前、ビール市場を席巻していたのは
"アサヒスーパードライ"でした。「"キリン・ジャパン"と
いう商品名では、アサヒに勝てない」。そう考えたスタッフた
ちは、発売直前に緊急ミーティングを開きます。会議は紛糾し、
深夜になっても終わらない。名称案を書いたポストイットが、
壁一面を埋め尽くしていく。そして、夜が明ける頃。

「このビールは『一番搾り麦汁』だけをつかっていることが特
　徴だ。ならば、"一番搾り"ではどうだろう」

ようやく出てきたこの案に決まったといいます。

次に、"味精"について。

"味精"は、"味の素"の発売時の商品名です。しかし、当時
「〇〇精」という名称は薬品をイメージさせるもの。加えて、
当時の社名は鈴木製薬所（現 味の素株式会社）。"味精"は
「薬」と勘違いされ、ほとんど売れませんでした。

そこで、考えられた商品名が、"味の元"です。最終的には、
最後の一字「元」を、（舞踊・華道などの）「家元」と勘違い
されないよう、「素」に変更しています。

一番搾り。味の素。どちらも、しっくりくる。変更前の商品名
が不自然にさえ感じられる。なぜか？　

「名が体を表している」からです。

現代詩作家の荒川洋治氏は、自身の作品に「何について書いた
のか、ずばりの題を付ける」。決まりきった言葉でも「少し味
があればいい」と言います。

社名に「ずばりの題」を採用した会社があります。

"キングジム"（株式会社 キングジム）です。
旧社名は"名鑑堂"でした。

「事務用品の王になる」

そんな思いを込め、当時名付けたブランド名は、"キング事務
用品"でした。これを、字数を減らすため、"用品"を省き、
国際化に対応するため、"事務"をカタカナ表記に変えたのが、
現会社名"キングジム"です。

キングジム……（なんだか強そう）。改名直後は、ボクシング
ジムと勘違いした若者から「入門したい」と電話がかかってき
たのだそう。それでも、創業者 宮本英太郎氏は

「ボクシングジムのように聞こえるんやったら、皆の力で、
　『当たり前』の会社に聞こえるようにすればええ」

と述べたと言います。いまや、資料を綴じるのにキングファイ
ルを使うのは当たり前。キングジムは事務用品の企業名として
広く知れ渡りました。

もっとも、「ずばり」すぎるため、わかりにくくなることも。
筆者が、数十年前に就職活動をしていた頃、知人の進路につい
て、仲間内でこんな問答がありました。

「オレ、自動車部品工業に決めたんだ」

ほう。それで何ていう会社に行くの？
「いや、だから自動車部品工業だって」

知人が内定をもらったのは、"自動車部品工業株式会社（※）"。
会社名ではなく業種名だと、皆が勘違いしたのです。たしかに
「そのものずばり」の会社名ではある。けれど、少々一般的過
ぎる。荒川氏が言うように、少し「味付け」をした方がよさそ
うです。

「小説家や画家は、自分の作品に題を付けるときだけ、『詩人』になる」

ある文学者の言葉です。私たちも、社名・商品名を付けるとき
は「詩人」を気取り、わかりやすく味のある名前を考えてみる
のも一興ではないでしょうか。

※ 2019年に株式会社IJTTに吸収合併され消滅しています。


（執筆　関谷中小企業診断士事務所　関谷 信之）


[中川のコメント]
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編集後記 　　　　　
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行動の力は人を巻き込む

なぜ戦争かなくならないのか。戦争は行動の中に人を巻き込む
からである。人の理性的な思考は路面電車のあかりと同じで、
発車するとぎに薄暗くなる。これで、行動の恐るべぎ力の説明
がつく。行動の力は良識のともしびを消し去り、思うままに
自己を正当化していく。そして同時に、多くのつまらない感情
も消えてなくなる。
しかし正義もまた、行動の中で消滅していく。

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