【相馬一進】厳しくなる広告の審査

カテゴリー：マーケティング
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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。


「ウェブ広告の審査基準が厳しくなってきた」
ということが、ここ何年か言われています。


昔だったら審査に通って出稿できていた広告でも
今は審査に落ちて出稿できなくなっているのです。


なんとか機械審査には通ったとしても、
そのあと広告側の審査担当者による目視で
審査に落とされることもしばしばあります。



そのために、広告そのもののコピーや
広告を出稿する先の販売ページのコピーを
「ゆるい」ものに変えないといけなくなっています。


そうしないと、審査に通らないからです。


「ゆるい」とは感情をあおらない文章のことですが、
するとお客さんは反応しにくくなります。


その結果、お客さんを1人あたりを獲得するコストが上がり、
広告費をペイしなくなる会社も出てきています。


また、エグいコピーだとそもそも広告を出せないので
完全に売上が立たなくなった会社もあります。



そして、この審査基準が厳しくなっていく傾向は
まだまだ続くと私は思っています。


水が高きから低きに流れるのと同じように、
審査が厳しい広告媒体からゆるい広告媒体に人が流れるのは
世の常だからですね。


では、どこまで厳しくなるかというと、
テレビ・新聞・ラジオ・雑誌の四大メディアの
広告の審査基準まで厳しくなるでしょう。


この四大メディアが、審査基準が最高に厳しいからです。


ウェブ広告の審査基準は、四大メディアに比べると
かなりゆるいんですよね。


ですので、今は審査に通っているコピーも
何年か後には通らなくなるでしょう。



相馬一進


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