東京五輪「特需」の備え方／初詣に絶対やってはいけないNG行為／京都のお雑煮「白味噌に丸もち」の訳
━━[ まぐまぐニュース！年末年始特別号 2020/01/01 ]━━
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●2020年、大人のモテ服の選び方とは？今年こそ「変な服の中年おじさん」を卒業しよう＝MB
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◆「かっこいい」は永久不変？いいえ、違います
「モテ服を教えて欲しい」なんて声は沢山頂戴しますが、実は「かっこいい」という感覚は常にアップデートされています。
※参考動画
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先日アイドル2人をゲストに迎えてモテ服談義をしましたが、女性の「かっこいい」という感覚が随分アップデートされていることに改めて驚きました。10年前なら「細身のスタイルが好き」という女性が多かったものですが、昨今では「萌え袖」など少しゆったりしたリラックス感のある着こなしが好まれるというもの。
※参考「MB、イケメンになるってよ。」
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また私が美容面でお世話になっている銀座のイケメン製作所では「イケメン」をデータ分析し法則化する研究をしています。10年前のイケメンと今のイケメンとでは一体どのように顔の作りが違うのか、膨大なデータをとることで「今の平均的なイケメン」と「10年前の平均的なイケメン」を比較研究しています。その結果はお店で誰もがみることができますが、10年前と比べると眉毛の角度や目の大きさ、口の形など好まれるポイントが明確に変わってきているのです。
この様に「かっこいい」という価値観は実は永久不変のものではありません。「自分の価値観が時代とともに変動している」など意識している人は少ないでしょうが、言われてみれば確かに80年代の映像、90年代の映像などをみると「なんだこの服装w」「なんだこのメイクw」と笑ってしまいますよね。当時は格好良いと感じていたはずなのに、当時はかわいいと思っていたはずなのに、今見ると不思議と感覚にズレがあることがわかるはずです。
◆「六本木の40代IT経営者」はわかりやすくダサい
とりわけファッションはこの感覚のアップデートが早い。また男女で感覚の変化にはかなり差があります。というのも女性は日々おしゃれを気にして生きていますが、我々男性は「服なんてどうでもいい」と思う人も多いからです。
つまり「モテ服」を実現しようとする時に、「自分の価値観」を過信すべきでないのです。特に服にそこまで興味を持っていなかった人は感覚がアップデートされていない可能性があります。ホラよくいるでしょう？おじさんが昔はやったセカンドバッグやポロシャツタックイン、テクノカットなどをいまだにやってたり・・・。若い子からすると「古臭い」「ダサい」着こなしなのに、本人は自分の価値感を信じて疑わない。ここにズレがあると「モテ服」は実現できません。
いまだに2000年代初頭のギャル男ファッションなどを追いかけているからこそ、六本木の40代IT経営者はダサいのです。今だに極細のジャケットを着て、いまだにスカル柄のデザインのスウェットパーカを着ている。お金があるからそうした人たちは女性から一定の需要があるとは思いますが・・・決して万人にウケる服装とは言えません。
◆「イタイおじさん」になりたくないなら時代の変遷を意識せよ
では「今のモテ服」とはどのようなものか？「トレンドは10年周期で繰り返す」なんて言われていますが──
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●「東京オリンピック後」に伸びるビジネスは何が違う？特需後の逆風にはこう備えよ＝理央周
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◆向かい風を予測し先手を打て
いよいよ2020年はオリンピックイヤー。自国開催で、東京を中心に「ビジネスチャンスだ！」と盛り上がっている企業も多くみられます。
2019年10月に消費税が増税されたときもそうですが、このような大きな変化があると人々は財布のひもが緩み「特需」が生まれます。
増税のときは直前まで「駆け込み需要」がありました。大型家電や自動車などの高額商品を増税前に買うことや、トイレットペーパーなど日持ちする日用品を買いためておくことがそれに当たります。
当然、2020年の東京オリンピックの場合も特需が期待されています。今からオリンピックに向け、マスコミはお祭りムードでイベントを盛り上げていくでしょう。それにともない、家電量販店では「大迫力で競技を見るための大型テレビを大量陳列しよう！」と準備をするでしょうし、旅行業界では「外国人旅行者が増えるから部屋数を増やそう！」と準備をするでしょう。
しかし、消費者の財布の中身にも限りがあるので、こうした特需や増税の後には消費が冷え込みます。割引クーポンを発行する企業『グルーポン』の調査では、増税後には3割以上の人が「外食」や「贅沢品／サービス」、「衣服」生活必需品以外への出費額が減ったと回答しています。
このように、追い風の後には必ず向かい風が来ますが、そのような状況の中でも企業は収益を上げなければなりません。したがって、向かい風の中身を予測し準備をした上で特需に臨むべきなのです。
ではどんな準備をすればいいのでしょうか？
特需の時には必ず消費の「キーワード」があります。
◆「オリンピック特需」のキーワードを探せ
昨年の増税の時は「キャッシュレス」がキーワードでした。政府はオリンピックやインバウンド需要の増加を見越し、キャッシュレスを促進させるために５％還元を打ち出しました。それにともない、ソフトバンクの『PayPay』やファミリーマートの『ファミペイ』など、大企業もこぞってキャッシュレス決済を導入し、現金ではなく「○○ペイ」で払うという行動が消費者に浸透しました。
事業主としては、こういったキーワードを逃さず、特需の時のみでなく特需後にもビジネスに活かせる先手を打っておくことが大事です。
次の特需はいうまでもなく東京オリンピックです。オリンピック前のこの段階から特需後の「仕込み」をしておくことが重要なのは言うまでもありません。
私ならまず、キーワードを探し、その後「次につながるのは何か？」を考えて「打つ手」を決めます。では「インバウンド需要」というキーワードで旅行業界、特にホテルを例にとって考えてみましょう。
◆もしあなたがホテルの経営者ならどうやってリピートさせる？
オリンピックの期間中は、外国人観光客の増加が見込まれます。事前準備として考えられる、
・外国人スタッフを入れる
・ホームページを英語や中国語表記にする
はすでに多くの企業が始めています。期間中は多くの宿泊客が来ます。「次につながる何か」とは、お客様が「リピート」「再訪問」してくれるかどうかということを指します。
でも、外国人観光客が帰国後にもう一度日本に戻り、泊まりにきてくれることは考えにくいです。そこで考えるべきは、泊まった人がブログやSNS、自国の旅行サイトなどに「クチコミ」をしてくれることで、彼らの友人たちが自社のホテルに泊まりたいと思わせることです。「よいクチコミをしてもらうに何をすればいいのか？」に照準を絞り、考えるのです。
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