◆ 今月の経営者向け読み物 『ダジャレで広がる？キットカットのプロモーション』

☆★☆──────────────────────
中小企業の人事・労務管理に役立つピカイチ情報
「労務管理は王道こそ最善」
大企業で20年・中小企業で13年の現場経験を持つ
人事労務のプロが、中小企業経営者の立場で語る！

発行責任者：有限会社中川式賃金研究所　中川清徳
2026年2月15日　Vol.6243
──────────────────────

■拍子抜けするほど簡単な賃金制度の作り方セミナー■
今の制度を否定せず、無理なく整理する考え方をお伝えします
https://nakagawa-consul.com/seminar/125_web.html

────────────────────────────

■時間とともに変わる「必要なもの」■

（続きは最後のコーナー【本からの気づきメモ】でどうぞ）

────────────────────────────
◆ 今月の経営者向け読み物
　『ダジャレで広がる？キットカットのプロモーション』
────────────────────────────
受験シーズンももう終盤。「キットカットで応援」された親御
さんもいらっしゃるのでは。

九州の方言「きっと勝つとぉ（きっと勝つよ！）」が「キット
カット」に似ていることから、口コミでひろまった、この「キ
ットカット応援」。

当時、教師をしていた私の友人は、こう生徒をたしなめたのだ
そうです。

「なんだそれ。縁起物じゃなくて、ダジャレじゃないか」
「先生……気休めですから」
「お前ら、ダジャレで気が休まるんかい！」

嘆かわしい、と友人教師。でもね、センセイ。大人だって、ダ
ジャレで気が休まるんですよ。例えば、先日、センセイとやっ
た新年会。こぶ巻き食べてましたよね。あれは「よろこぶ」の
語呂合わせ。（知っとるわい！）　鯛は「めでたい」。（バカ
にしとんのか！）　初詣で「5円玉」を賽銭箱に入れてました
よね。「ご縁」です。15円だったら「十分なご縁」。45円は
「終始ご縁」……え？　もういい？　はいはい。

でも、ダジャレ効果をバカにしてはいけません。ネスレが行っ
た調査によると、受験生の「3人に1人」が受験前にキットカッ
トを購入し、「5人に1人」が試験会場に持参。キットカットの
売上は5倍、利益は10倍にまで増大したのだそう。「きっと勝
つとぉ！」の影響は相当なものだったのです。

ダジャレ好きなのは日本だけではありません。キットカット発
祥の地イギリスで、1958年以来用いられていたキャッチコピー
は以下のようなものでした。

"Have a break... have a Kit Kat"

"break"は、休むという意味に加え、割るという意味がありま
す（ダブルミーニングというのだそう）。「キットカットをパ
キッと割って、食べながら一休み」。そんなところでしょうか。

とはいえ、やはりダジャレはニッポン。串カツ田中は、25年
12月9日からキットカットとのコラボ商品「キット串カツ」を
販売（26年1月31日まで）。

「期待に応えて」「期待を超えて」「揚げて応援！」

するという。揚げるのは（もちろん？）キットカットです。
キット串カツ・キット串カツいちご・キット串カツバナナ、の
3種類。レビューによると「アツアツのフォンダンショコラの
ような味わい」なのだそう。「キット串カツ」は今回で3年目。
デザート串では人気No.1だといいます。

これらキットカットの事例からわかるのは「ダジャレは広がり
やすい」ということです。

コピーライターの小藥元氏は

「ダジャレをバカにするなかれ。『聞いたことのある音』とい
　うのはコミュニケーションスピードが早い」

と言います。思えば、商品・企業・サービス名もダジャレだら
けです。

・最洗ターン（洗濯機）
・ASTEL（携帯電話会社「明日のTEL(電話）」だからアステル）
・ICOCA（＝イコカ　JR西日本交通系ICカード）　キャッチコ
　ピーは「ICOCAでいこか？タッチしていこか？」）

等々。

もうすぐ年度末。来年度、新商品の販売・会社の創業・新サー
ビス開始などを控える経営者の皆様。名称をダジャレで考えて
みてはいかがでしょうか。


（執筆　関谷中小企業診断士事務所　関谷 信之）

　本日の記事は弊社が有料会員となっている
「中小企業福祉事業団」が提供する情報を転載しました。

────────────────────────────
北見塾（2026年）新規塾生募集のご案内
────────────────────────────
■賃金制度を「武器」にする視点を学ぶ■
制度を変える前に、整理すべき考え方があります。
https://tingin.jp/kitamijuku/kaisai.html

──────────────────────
【本からの気づきメモ】
──────────────────────

■時間とともに変わる「必要なもの」■

人は日々変化し、年齢や立場とともに
好きなことや大切なものも移ろいます。
若い頃に夢中だった趣味や人間関係も、
時が経てば自然と手放すことがあります。

かつては必要だと思っていた物や縁も、
今の自分には重たく感じることがあります。
それは心が前に進んでいる証しです。

人の気持ちはいつまでも同じではなく、
環境や経験によって少しずつ変わります。
だからこそ、持ち物や関わりも定期的に
見直してみることが大切です。

一度すべてを棚卸ししてみると、
本当に必要なものが見えてきます。
不要になったものを手放すことで、
身軽に、そして軽やかに生きられます。

変化を受け入れることが、
これからの時間を豊かにします。

──────────────────────
免責事項
──────────────────────

このメルマガでは、
わかりやすさを重視し、
法律や判例も簡潔に
ご紹介しています。
本内容に基づくトラブル等については、
責任を負いかねます。
あらかじめご了承ください。

──────────────────────

メールマガジン
社長、上司が「あの人はすごい！」と
いわれるピカイチ情報

☆発行責任者
有限会社中川式賃金研究所
所長　中川清徳
☆公式サイト
https://nakagawa-consul.com
☆問い合わせ
info@nakagawa-consul.com
☆バックナンバー
https://nakagawa-consul.com/blog
☆登録・解除
https://www.mag2.com/m/0000283000.html

◎このメルマガに返信すると発行者さんにメッセージを届けられます
※発行者さんに届く内容は、メッセージ、メールアドレスです

◎社長、上司があの人はすごいといわれるピカイチ情報
の配信停止(unsubscribe)はこちら
⇒ https://regist.mag2.com/reader/Magrddel?reg=unsubscribe_direct_footer&id=283000&e=kasasagi777%40gmail.com&l=hbp03fe602