【相馬一進】ブランドとは？

カテゴリー：ビジネス
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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。


最近、パーソナルブランディングと称して、
インターネット上で豪華な暮らしをアピールする
拝金主義のブタが大繁殖しています。


あのブタどもは、ブランドとは何かを
まるで分かっていないのです。



まず、覚えておいて欲しいことは、
ブランドとは、ミッション（理念）と
コインの表裏の関係にあるということ。


ミッションは見えないものなので、
それを分かりやすく体現したものが
ブランドになります。



たとえば、スターバックスは
なぜブランドなのでしょうか？


これは、スターバックス コーヒー ジャパンの
経営者をしていた岩田松雄さんの
受け売りなのですが……


スターバックスがブランドである理由の1つに、
コンセプトストアという、外装と内装に
かなりのお金をかけた店舗の存在があります。


ご参考：コンセプトストアとは？
http://www.starbucks.co.jp/store/concept/


コンセプトストアは日本には13か所あって、
関東なら鎌倉御成町店が有名でしょうか。


コンセプトストアに行ったことがある人は
ご存知だと思いますが、他の店舗に比べて
はるかに落ち着ける雰囲気なのです。


私がとくに好きなのは福岡県にある
スターバックス太宰府天満宮表参道店。

本当に心地がよい雰囲気です。


ご参考：太宰府天満宮表参道店　
http://www.starbucks.co.jp/store/search/detail.php?id=1058&mode=concept



また、実はコンセプトストア以外でも、
かなりの割合で、コンセプトストアほどではないですが、
外装と内装に相当のお金をかけた店舗があります。


たとえば、私が横浜に住んでいたときには
横浜鶴見店の心地がよい雰囲気が好きで、
何度か行ったことがあります。


こういった落ち着ける店舗を作ることで、
スターバックスのブランドが底上げされているのです。


スターバックスは、お客さんが落ち着ける
サード・プレイス（第三の場）になろうとしていることは
あなたもご存知だと思います。


さて、ここまで書けば、
私が言いたいことは分かりますよね。



その人が、何にお金をかけているのかを知れば
その人のミッションがわかるのです。


スターバックスであれば、
お客さんにとって心地のよい空間を作ることが
ミッションなのだとわかります。



話を戻して、拝金主義のブタどもは
自己顕示のために豪華な暮らしに
お金をかけていますよね。


ですから、あのブタどものミッションは自己顕示なのです。


言い換えると、ブタどもの人生の目的は
拝金主義っぷりを自慢すること。


いや、ブタだから人生ではなく、
豚生（とんせい）ですね（笑）。


ミッションを見えるようにするための
お金の使い道がブランドになることを
覚えておきましょう。



相馬一進



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