【相馬一進】理念から逆算

相馬一進からチームへの手紙：マインドセット
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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。


先日からのメールで、
「より少なく、より多く」を実現する、

「エッセンシャルビジネスオーナー養成講座（以下、EBO）」

の第2期の本募集を、来週から行うことを書いています。


募集開始：8/6（火）
説明会の開催日:8/8（木）


ですので、少しでもEBOに興味がある場合は
この8月8日のセミナー＆説明会にお越しください。


セミナーの時間は15時と19時の2回おこないますが、
内容はどちらも同じです。



さて、ここからが本題です。


私がスタッフ向けに書いている、
「相馬一進からチームへの手紙」というブログがあります。
↓
http://personal-promote.com/sml/


それで、毎週日曜日はその記事を転載しています。


今週のタイトルは
「理念から逆算」です。
http://personal-promote.com/sml/calculate-back-from-philosophy-856


※転載、ここから

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To:チームメンバーのみんなへ


「マーケティングは売るのが正義」ということを
言う人がいますが、視点が低いですよね。


それは利益がビジネスのゴールではないからです。


利益の先に実現したい理念があって、
それを達成するための手段がマーケティングなのです。


つまり、このような関係になります。


マーケティング　→　利益　→　理念


※正確にいうと、短期的にも長期的にも
理念と利益が同時に成立することが重要です。


この事がきちんと分かっていないと、
利益ばかりを追いかけて、
理念から逸れるマーケティングをしてしまいます。


たとえばアップルの製品は
どれもとてもシンプルなデザインです。


それは禅の思想にインスパイアされているからですね。


iPhoneの初代のモデルが、
ホームボタンがひとつしかなかったのは
極限までシンプルにするという理念からでしょう。


とういうことは、アップルのマーケッターは
理念から逸脱しないようにシンプルなデザインで
マーケティングをする必要があるのです。


ゴチャゴチャとした長文のセールスレターで
販売するということはありえません（笑）。


事実、アップルのウェブサイトやCMなどは
どれもとてもシンプルなデザインで
不要な情報を極限まで削ぎ落としています。


これはマーケッターが、アップルの理念を
ちゃんと理解しているからに他ならないわけです。


・シンプルさへの狂信

・美しさへの崇拝

・わかり易さへの心酔

・顧客体験への帰依


こういった理念を感覚知として腑に落としている
マーケッターでないと務まらないのです。



同様のことが私たちにも言えます。


ただ単に売れればいいというマーケッターは
私たちのチームに必要ありません。


マーケティングは、理念から逸れてはいけないのです。

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※転載、ここまで。

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こちらからご応募ください。
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相馬一進


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