【相馬一進】ゴッホ vs. ピカソ

カテゴリー：マーケティング
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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。


マーケティングやセールスの世界でよく例に出てくるのが、
ゴッホとピカソの対比の逸話です。


まず、ご存知の通り、
ゴッホは生前ずっと貧しい暮らしをしていました。


それは描いた絵がほとんど売れなかったからです。


最終的に、「自分の耳たぶを切り落とす」という奇行をしたり、
服毒の自殺未遂を繰り返したりしたことは有名です。


最期は拳銃で自殺をしたとされています。


ゴッホの『ひまわり』などの絵に高い値段がついたのは、
あくまで没後なのです。



一方で、ピカソは画家としてだけでなく、
ビジネスパーソンとしても優秀でした。


ピカソの遺産の評価額は7,500億円と言われています。


それはピカソが自分の絵の値段を釣り上げていたからです。


有名なのは、新しいを絵を完成させると
画商を集めて自分の展覧会を開いていたことです。


そして作品を描いたコンテクスト（背景や意図）を
細かく細かくプレゼンテーションしたとされています。


こうすることで、作品の価値を高めて、
画商同士に競わせて高値で売っていたのです。



また、ピカソは一生の間に何度も作風が
変わっていったことで知られています。


その理由の1つは、画商のニーズに合わせるためだったそうです。


画商ごとにちがったニーズがあったので、
ピカソはそれに応えて作品を描いていきました。


相手のニーズに合わせた作品を作れば、
当然のことながら高値で絵が売れますよね。



ゴッホとピカソの対比って、本当に興味深いです。


なぜなら、現代でもまったく同じような対比が
どの業種でもいたるところで起こっているからです。


ちっともマーキングやセールスができず、
職人肌で作品をひたすら作り続けるもほとんど売れず、
ゴッホのように経済的に困窮する人。


緻密にマーケティングやセールスをして、
お金に不自由することなく生活ができて、
社会的評価も高いピカソのような人。


あなたは、どちらのタイプになりたいですか？



相馬一進



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