値上げを繰り返しても業績好調の、稀有な会社

　　　値上げを繰り返しても業績好調の、稀有な会社


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　　　"日本株投資家「坂本彰」公式メールマガジン "

　　　　　　　　　　　　　　発行者　金融商品取引事業者　株式会社リーブル

　　　　　　　投資助言・代理業（投資顧問業）近畿財務局長（金商）第356号
　　　　　　　一般社団法人日本投資顧問業協会加入　会員番号　022-00264号

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　　　いつもメールを読んでいただきありがとうございます。


　　　株式会社リーブルの坂本彰です。


　　　東京ディズニーリゾート（TDR）を運営するオリエンタルランド
　　　(4661)の株価が最高値圏で推移しています。


　　　同社は2018年に若干の減益となったものの、4期連続で増収増益
　　　を続けてきました。


　　　株価上昇率も東証第1部上場銘柄の平均を上回っています。


　　　執筆時点の株価は12100円台ですが、2014年の株価は4000円台だ
　　　ったため、約3倍になっています。


　　　同社の強みは何といっても、高い集客力とブランドにあります。


　　　平日休日関係なくたくさんの方が入場していますし、さらに驚愕
　　　するのが、入園料を頻繁に引き上げつつも、入園者は横ばいとな
　　　っている点です。


　　　2014年度の入園料（1デーパスポート料金）は6400円でしたが、
　　　2015年と2016年に500円ずつ値上げし現在7400円。


　　　15％も値上げしたのですが入園者数は15年3019万人、16年3000万
　　　人、17年3010万人と変わらず。


　　　2018年度は（上半期のみですが）1551万人と過去最高を更新しま
　　　した。


　　　（入園者数データは下記URLに）


　　　http://www.olc.co.jp/ja/tdr/guest.html


　　　相反する2つを両立させる珍しい事例なのですが、これを成し遂
　　　げる強みが集客力です。


　　　TDRは、女性の比率がとても多く、根強いファンが多数います。


　　　この感情を生み出すTDRの施策は素晴らしく、一例を挙げると
　　　「食べ物の持ち込み禁止」


　　　一歩入れば、そこはディズニーの世界。という信念を伝えるため、
　　　他社広告を徹底排除しています。


　　　そのためテーマパーク内はもちろん、出来る限り持ち込み禁止と
　　　なっているのです。


　　　また、通常のアトラクションだけではなく、日に何度も行われる
　　　パレードも、女性のお姫様願望をくすぐるのでしょう。


　　　2019年度は消費税増税やテーマパークの拡張により7400円から再
　　　度500円値上げされ7900円、あるいは8000円になる可能性もあり
　　　ます。


　　　通常であれば値上げ＝客離れのリスクと直結するのですが、同社
　　　は何度も通う熱狂的なファンが多いため、投資価値が上がります。


　　　ちなみに、オリエンタルランドには株主優待制度があり、100株
　　　所有で1デーパスポートが1枚もらえます。


　　　PERは40倍台、総合利回りで見ても1％弱という低い利回りですが、
　　　株価が下落に転じてもすぐに回復していきます。


　　　チャンスがあれば保有したいなと思いつつ、未だに実現できず。


　　　ブランド価値が高いのは理解しつつも、男性には、ここまで割高
　　　となる根拠が理解しにくいかも・・・。


　　　今回も最後まで読んでいただきありがとうございました。


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