【相馬一進】ポルノが見たい？

カテゴリー：マーケティング
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こんにちは。
相馬一進（そうまかずゆき）です。


「レッテル貼（ば）り」という言葉を
聞いたことってありますか？


レッテルとはオランダ語で、ラベルのこと。

この場合のレッテルは「評価」のことを表します。


ですので、レッテルを貼るとは
「人や物に対して、一方的に評価をすること」ですね。


そして、このレッテル貼りは
マーケティングでもしばしば使われます。



とても有名なのがアップルの創業者である
スティーブ・ジョブズの名言ではないでしょうか。


これはよく知られていることですが、
アップルはiPhoneアプリの審査の基準を、
グーグルのAndroidのアプリよりもはるかに厳しくしています。


そのため、iPhoneのアプリでは
たとえばポルノは見れません。


これについて、スティーブ・ジョブズは当時こう発言しました。


「私達はiPhoneからポルノを排除する
倫理的責任があると信じている。
ポルノを見たい奴はAndroidを買えばいい！」


これがレッテル張りです。


Androidはポルノを見るためのもの、というように
ジョブズは逆宣伝をしたのです。


もちろん、Androidのアプリのうち、
大半はポルノではないと思います。


しかし、上のように発言することによって、
iPhoneに清純な印象を与えるとともに、
Androidに下卑た印象を与えることができます。



レッテル貼りはとても強烈なテクニックなのですが、
意外と使っている人が少ないので
ぜひ使ってみてください。



相馬一進


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